短信游戏的未来前景及其发展方向

在前一段时间里我们探讨了手机游戏以及手机病毒的问题，在目前在无线游戏中，虽然短信游戏因为手机的按键难于操作而限制了游戏的交互性。但它依然引起了业界足够重视，最有说服力的理由就是它所带来的现金流，并且短信的经营模式现在业已成熟，所以短信游戏的前景乐观。美国”无线开拓”（WirelessDeveloper）公司的总经理Konny Zsigo对于短信游戏的利润空间和为什么要开发相关业务有一些独到的观点。摘录如下，以飨读者。

　　5年前为了开发无线产品我创建了”无线开拓”。公司运作一段时间以后，我发现公司所做的努力没有一个有效的商业回报模式。

　　因此，随后公司的工作重点转移到如何在目前的状况下赢利。非常幸运的是，移动娱乐应用开发比较容易赢利。

　　因为短信比较流行，使用简单并且赢利模式成熟，所以我首先谈一下短信游戏的开发，重点是短信游戏如何挣钱。

　　短信游戏是玩家在一段时间（几分钟、几天或几星期）内的人机对话。不论你喜不喜欢它，你不能否认短信游戏所具有的成功的赢利模式和它的可观的市场。

　　标准计费短信

　　第一，短信的收费。网络经营商通常采用一种”2+10″的模式，用户接收短信时付2美分，发的时候付0.1美元。不过，”0+10″的模式目前更加流行，对于用户来说，接收短信不计费。对于用户接收是否付费问题没有必要深入下去，运营商目前在这方面也无意探究。

　　做为短信游戏开发商来言，非常希望从用户发送短信（MO）的收费中获取分成。目前，分成标准依据不同因素，如品牌、实力和谈判技巧等等而有所不同，从10%到30%不等。更高的比例就比较少见了。以下我们按10%来计算。
　　0．1美元的10%是1美分，这就是每条短信能带来的回报。所以如果想要赢利，如何增加手机发送短信流量（MO）是关键，如果单纯增加用户接收短信流量（MT）而用户不回复则意味着白费力。

　　议价计费短信

　　在欧洲，议价短信对于短信游戏开发者特别有吸收力。虽然不是所有的经营商开展这种业务，但是游戏开发者特别偏爱这种形式。

　　议价短信的含义是短信的价格根椐不同内容和去向而收费有所不同。因此，手机用户发出的游戏短信要比聊天短人收费要高。在欧洲，议价短信常被作为下载计费系统使用。据我所知有一类的短信的收费高达20美元，这是一种向慈善机构娟款的方式。

　　也可以设计这样一种议价短信收费方式，不计短信量，而让短信游戏用户注册使用，而收取固定的注册费，这与普通的短信计费方案完全不同。也就是说，不与已有的短信系统配套。

　　在北美，多数移动网络运营商期待着议价体系。不过目前他们价格系统不允许议价收费。

　　短信的开发

　　首先，先谈一下内容和形式的问题……

　　当进行短信的应用开发时，必须要让用户发出的短信越简单越好。如果用户需要回复的短信形式越复杂，那么想参与的用户就越少，回复的短信也越少。用户向游戏服务器发回的指令应该不超过2个词，如果是1个词或者1个字母或数字更好，让服务器自己来解读这些简单信息。如果开发者能够处理用户发来的一些错误信息，如误拼、错误按键和标点错误，那么用户就可能花更多的时间来玩游戏。

　　另外，游戏的动态性可以避免短信游戏玩家感到重复而厌烦。

　　最好的短信游戏开发者会想出最好的办法让玩家感到不回复不可，发给玩家的短信让他们感到剌激和好玩。

　　短信游戏的关键是讲故事的技巧而不是技术上的多么复杂。因为短信的后台没有什么特殊的东西。因此，只要能吸引人，多么简单的游戏都可以获得巨大的成功。

　　我的熟悉的一个短信约会游戏每天会让用户发20万条短信。给开发商每年带来25万美元的版税收入。其实这个游戏甚至都不能称其为游戏。一些玩家玩得非常认真。不过，多数玩家只是在想象与新朋友进行约会而已。

　　短信约会游戏之所以会获得巨大成功的原因在于它能将玩家吸引到游戏中来。当其它人约会你或打听你的事时你可能会非常好奇。这种生活化的游戏几乎适合于所有人。

　　世界杯期间是短信游戏大显身手的大好时机。德国O2的用户可以用手机来赌比赛结果。印度Orange的用户通过OnMobile 系统的短信和声音信息来了解比赛结果。

　　彩信的开发

　　彩信是短信的发展的一个全新结果。由于市场的普及率还有限，因此还很难说什么时候彩信可以产生现金流。不过世界各国却已经开发出了彩信游戏。

　　中国游戏开发商MiG公司已经与诺基亚公司合作将他们成功的LUVM8移值到彩信平台。LUVM8是一种类似电视约会的短信游戏。玩法是一组男生竞相去获得一个女性玩家的注意，或者相反。

　　每一回合中，玩家会被问一些约会方面的问题。如果竞争者提供的答案与他或她所追求的目标玩家的答案一致，那么他们的适配分数就会增加。游戏的目的在于获得最高分的玩家将最终成为目标玩家的’LUVM8’。彩信版在此基础上加上了动画和声效。按照中国先前的试验，游戏开发方和诺基亚公司都期望这些附加的功能将会让玩家以高的价格来发送更多的短信。

　　将短信结合到J2ME和BREW游戏中

　　即使你正在设计创作J2ME和BREW游戏，应该考虑在其中加上短信功能。这将为你的游戏更加有把你魅力并且还能挣更多的钱。

　　比如说一个J2ME赛车游戏，它不是多人游戏，因而不需要服务器，只需下载就可以玩。如果内置一个排行榜来记录最高分数。这个J2ME游戏就可以生成一个短信发到短信服务器上，服务器上会列出用户的昵称、最快速度和最爱玩的车型等等。这就是一个不错的开端。

　　更进一步，可以向游戏玩家发送短信，当前最新游戏记录和诸如此类的一些废话。这些可以增加游戏的可玩性。你可以想其它一些召数来增进游戏竞争性，并且要所有的互动都建立在短信的基础上，比如可以游戏获胜者免费下载铃声和屏保图片。

　　所有的BREW版游戏都有内置短信发送设置。下一代J2ME游戏也将会支持短信发送。

　　结论

　　短信娱乐可能不具备色情诱惑性，但它却为开发者带来丰厚回报。几乎每一人手机用户都可能玩，但是目前却相关的短信游戏却相当缺乏。如果你能将讲故事的技巧与短信技术结合起来，其市场回报则相当可观。（完）